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安溪鐵觀音
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多維立體化模式,宣傳特色安溪鐵觀音

人氣:發表時間:2018-07-26
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“當其他茶區還在考慮找市長還是找市場時,安溪的書記、縣長就已經帶領茶商主動出去找市場。正是有安溪政府的主動作為,才有安溪鐵觀音今天的知名度。”正如中國社科院茶產業發展研究中心主任陸堯所說,在近年的茶業宣傳中,安溪縣尤其注重通過主動策劃活動,不斷制造輿論熱點,牢牢掌控茶業輿論的主導權,增強宣傳工作影響力。 (安溪鐵觀音怎么泡?)

 

茶博會、加盟商代表大會、全省出口食品農產品質量安全示范區建設現場會……安溪立足茶葉原產地優勢,常年策劃舉辦各類茶事活動,一年比一年精彩。今年5月,該縣成功舉辦“中國茶的世界——安溪鐵觀音文化現象的國家意義”國際學術研討會,海內外30余名頂尖學者匯集安溪,是我國茶行業首次從社會學、歷史學、人類學的角度對茶開展全面系統的“人文研究”。研討會的舉辦,推動安溪茶業宣傳再上一個新高度。6月16日,又承辦了第六屆海峽論壇·首屆海峽茶會,來自兩岸茶業界的300名專家學者,就中國茶文化歷史、兩岸茶產業相通相融和促進兩岸茶產業共同發展等主題進行交流,安溪在海峽兩岸茶業界的影響力再次提高。

 

武漢、北京、遼寧、湖南、包頭……在全國茶葉主銷地,安溪政府牽線搭臺,帶領茶企“走出去”推介鐵觀音。舉辦“安溪鐵觀音·美麗中國行”品牌推廣活動,有針對性地深入全國中小城市,全面開展有聲勢、有影響的系列茶文化宣傳活動,至今已成功舉辦武漢站、北京站、遼寧站、湖南站、包頭站活動;聯合人民政協報和中國休閑文化研究中心主辦“安溪鐵觀音茶聚正能量”主題沙龍活動,20多名全國政協委員參與討論安溪茶文化,茶文化活動首次走進全國政協禮堂金廳,引起了強烈的社會反響;攜手中國晚報工作者協會和泉州晚報社,聯合開展“中國真茶韻安溪鐵觀音”品牌推廣行動,在全國范圍進行為期一年的造勢宣傳,在全國掀起了一陣鐵觀音熱潮;今年又與中國地市報研究會合作,開展“安溪鐵觀音香約中國夢”品牌推廣行動……

 

近年來,安溪緊跟現代傳播形勢,不斷探索人性化的宣傳形式、手段、方法,逐漸打造出“微博+微信+網站+線下活動”的立體宣傳模式,在互聯網掀起了安溪茶事活動傳播熱潮。

 

 

廣泛開拓新媒體陣地。2013年5月,安溪率先在新浪網開通全國第一個縣級官方頻道——新浪安溪頻道。新浪安溪頻道密切結合全年的茶事活動安排開展網絡宣傳,每天及時更新安溪新聞、茶產業資訊,并推送到新浪網其他頻道的黃金位置;2012年,騰訊微信剛推出公眾平臺功能,安溪就緊跟形勢,率先開通了“安溪微視聽”、“安溪商人”、“飄香安溪”、“安溪鐵觀音鐵觀音茶文化推廣中心”等一系列官方公眾微信號。公眾微信號由政府相關部門專人管理,每天及時發布茶業咨詢、安溪經濟熱點、本地咨詢和茶文化信息等;2011年,安溪政府各部門相繼開通政務微博,@安溪報、@新浪安溪、@安溪那點事兒等微博漸漸成為茶鄉熱門微博,成為群眾獲取權威信息、了解茶事資訊的重要渠道。

 

依托新媒體開展宣傳。在新浪安溪頻道、官方微博、微信運行穩定的基礎上,安溪縣開始發動起龐大的用戶基數和網絡影響力,通過策劃舉辦茶事活動,最大限度地讓群眾參與進來,最終達到最大的宣傳效果。近年來,每年都策劃多場大型茶事宣傳活動,20余個有影響力的新浪微博公眾賬號和微信公眾平臺、新浪安溪頻道聯合起來,同步進行網絡微博直播、手機微信互動、網頁實時更新實況、IP定向重點宣傳,以及現場直播間同步采訪。線上、線下同時鋪開聲勢浩大的宣傳和互動,擴大了宣傳覆蓋面,以群眾喜聞樂見的形式提高了受眾接受度和滿意度。

 

“微博+微信+網頁+線下”的宣傳模式,吸引了大量網民互動參與,安溪茶事活動在網絡上創造出前所未有的傳播聲勢。2013年第四屆中國(安溪)國際茶博會征集口號,征集到口號3.9萬多條,遴選出“中國茶中國夢”為當屆茶博會主題;通過網頁和微博平臺,安溪還成功征集到16898條旅游口號及133件旅游形象標識,最終遴選出“山水福地茶韻安溪”口號及標識;去年11月8日舉辦“東亞文化之都·泉州非遺之旅”首站體驗安溪鐵觀音傳統制作技藝活動,推送的達人攻略被新浪旅游頻道推薦為“國內最佳旅游攻略”。

 

近年,安溪還把戶外媒介作為宣傳茶鄉形象的前沿陣地,以有形的茶元素融入城市建設,注重在設計中凸顯茶韻安溪特色,做好最直觀的茶葉宣傳。

 

建設茶文化長廊。在曾坑高速出口建設茶文化長廊,茶園山水景觀墻、茶圣陸羽雕塑、“魏說”景墻、“王說”景墻、烏龍將軍雕塑等景觀和自然風景有機融合,濃濃的茶味迎面撲來。除一期“茶文化歷史與未來文化長廊”已經亮相外,“茶文化與朝圣旅游文化長廊”、“茶文化與工業文化長廊”、“茶文化與高新技術產業及民俗文化”等三個分區長廊也將在不久的將來一一呈現,直觀展示安溪的茶文化魅力。

 

創新戶外廣告形式。安溪還邀請專家對戶外廣告進行系統設計,實現廣告內容觀賞性與實用性的完美結合。2013年,邀請安溪青年插畫家創作,分別以“安溪茶鋪”、“農家制茶”、“品茶之樂”、“茶鄉村落”、“熱鬧茶市”、“茶精靈游安溪”為內容,采用卡通插畫的形式,精心制作富有安溪特色的宣傳海報,呈現出安溪茶與安溪旅游的獨特魅力。該系列平面廣告于第四屆茶博會期間在全縣投放,在為茶博會營造濃厚的氛圍的同時扮靚了城區環境。

 

 

積極參與各類國家級榮譽評選,也是安溪做好茶產業宣傳的一個巧妙手段。近年,依托豐富的茶文化旅游資源及深厚的茶文化歷史底蘊,安溪在各類國家級榮譽的評選中,圍繞“茶”元素,做足茶文章,收獲了一張張靚麗的名片:2014中國最美麗縣、全國首批民生改善典范縣、中國生態旅游大縣、中國最具特色魅力旅游名縣、魅力新農村十佳縣市……8月,安溪又馬不停蹄地參與福建十大“醉美縣城”評選活動,拍攝了《清新茶都醉美安溪》參評宣傳片。宣傳片以《飄香》茶歌曲為背景音樂,融入濃濃的茶元素,在推介茶鄉的自然生態旅游環境和人文環境的同時,展示了繁榮、和諧、文明、秀美的茶鄉形象。在發動投票階段,安溪報、安溪新聞網、安溪電視臺、微博、微信等媒體再次協力造勢,把“醉美縣城”評選轉化成了一次盛大的茶葉宣傳。各種平臺的充分利,讓更多人了解安溪,了解安溪的茶文化,茶鄉形象逐漸深入人心。

 

引導文藝創作者立足安溪特色,創作茶主題的文化精品,一直是安溪文化部門的一項工作重點。近年來,一批有影響力的茶文化品牌相繼涌現,在豐富群眾精神文化生活的同時,也極大宣傳弘揚了安溪茶文化。

 

創作《飄香》茶文化主題系列作品。2012年,由著名詞作家王平久、著名音樂人常石磊創作的茶文化歌曲《飄香》,在全省“一市縣一歌”歌曲大賽中排名第二,并入選為向十八大獻禮的18首優秀歌曲。去年以來,安溪陸續推出MV、微電影、專輯等作品。MV和同名微電影2014年春節在央視連續播出16天,《飄香》專輯在全國發行,MV在全國KTV上線,成為當今膾炙人口的一首茶文化歌曲。 (沖泡鐵觀音水質)

 

打造“清溪雅集”茶文化品牌。2013年,安溪縣委宣傳部牽頭創立了以茶文化交流為主題的活動品牌——“清溪雅集”。通過策劃不同主題的茶會,傳播安溪鐵觀音“和諧健康”的飲茶理念,不斷拓展安溪鐵觀音茶文化內涵。活動以傳統的文化傳遞方式,引領時代風雅文化生活。目前,清溪雅集已成功舉辦三期。2013年創立以來,先后舉辦過“大雪之約——新聞茶會”、“九峰之約——禪寺茶會”以及“仲春之約——文廟茶會”,期期反響熱烈,得到媒體、社會的廣泛關注與好評。活動還催生了眾多茶文化主題文學作品,拓展了安溪鐵觀音的文化內涵。

 

 

 

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